电影的宣发定位，有点类似于娱乐圈的明星卖人设。因为人是不容易记住的，但人设容易。它是一个精准定位，使明星的某一特点深入人心，提高辨识度从而更容易被观众记住和喜爱，进而靠人设圈粉。

如迪莉热芭凭《克拉恋人》崭露头角时，其团队迅速为其打造了“胖迪”、“吃货”等人设，拉近明星与大众的距离，进而达到圈粉的目的。

还有刘桃的“贤妻”，靳栋的“老干部”，华仔的“敬业”，萧景藤的“雨神”，邓朝的“逗比”……。

人设能带来诸多好处，维持或者选择更好的人设，就成了娱乐圈明星的主要工作之一。譬如刘桃在《欢乐颂》之后，就拿掉了“贤妻”的标签，开始卖“总攻”人设。

奈何娱乐圈的竞争激烈到，好人设也抢手的地步。一众流量女星纷纷“将头发梳成大人模样，穿上一身帅气西装”，大玩“女总攻”人设，发通稿必然是“攻气十足”、“撩妹狂魔”等字体。具体女星实在太多，就不一一列举名字了。

一款“人设”卖的多好不是重点，坚持不崩才是王道。因为那些人设崩塌的明星，几乎都是瞬间负面新闻如潮，星光顷刻暗淡。

而《画皮2》上映第二天就票房跌幅巨大，也是“人设”崩塌的结果。

起因是香港的王鲸导演在微博上发了条观影评论“在香港看《画皮2》，很奇怪，全是2d版，难道香港人比较2？”

评论被不少圈内人转发后，内地网友议论纷纷，不少网友愤怒的质疑《画皮2》在内地有圈钱的嫌疑。

因为在上映之前，片方突然宣布电影2d版本在制作上出现瑕疵，有碍于体现本片的魔幻题材特点和观影效果，虽经不断改进效果仍不理想。为此，我司本着对观众负责的态度，决定取消2d版本的放映，只3d版本。”

话说这理由就有点扯了，不过作为商业行为，片方出于利益考虑不向内地观众2d版本，倒也不好指责什么。

但香港上映的《画皮2》居然只有2d没有3d版，这就让很多影迷愤怒了！妈的，看个电影也是“大陆特供版”，当我们人傻钱多？

更扎心的是，这特供的3d电影效果还相当的渣，尤其是一些觉得不舒服的观众中途摘下眼镜会惊喜的发现，咦，画面好像更清晰了！

《画皮2》恶评如潮，《分手大师》的口碑也不怎么样。偌大的暑期档，国产电影保护月，却只有这么两部电影争雄，只能说华语电影的路还很长。

不过《分手大师》好在一点，龙麟影业在宣发的时候不瞎吹牛逼。影片定位就是一低俗搞笑片，不谈情怀艺术。

这点从邓朝在路演时的表现也看的出来，要说他也是真放的下身段，在京城三里屯宣传的时候，大跳“逗比舞”，一般明星哪做的出来。

整部影片从预告到宣发，由里到外的透着一股恶搞、逗比的气息。而事实证明，高雅低俗，各有拥泵。在另一个时空中，《分手大师》的66亿，是在与《变形金刚4》同天上映，正面硬钢的情况下取得的。

而《画皮2》就牛逼了，占了个千古好档期，上映前稍微有点余力的《饥饿游戏》已经第三周了。

如果与北美同步的话，《超凡蜘蛛侠》7月3日就该上。结果《画皮2》上映后，一直没有小蜘蛛的消息。有关部门表示，为了躲避《画皮2》，《超凡蜘蛛侠》“主动”挪到8月30日。

这等操作，不服不行啊！

不过在这个时空，《画皮2》遇见对手了！晚一天上映的《分手大师》首日票房五千三百万，虽不及《画皮2》的首日成绩出色，却也来势汹汹。

这样的票房成绩出来后，华亿和片方都有些慌，本以为赶走《超凡蜘蛛侠》，独霸暑期档怎么就该收割票房了，谁料半路跑出个抢饭碗的，自是紧急召开宣传策略。

翌日，《分手大师》在豆瓣上的评分，从58掉到54，而《画皮2》也从66掉到61。两部影片的评论区，都多出很多一星差评。

不过《分手大师》的日票