标受众的生活场景中。
在资源推广位上,也给到了影片S级资源推广,包括爱奇艺全端口的重点位置,首页推荐、分频道推荐,以及oot端、电视厂商、短视频随刻等均给到了重点支持。
并且在站内采用定制H5游戏、口令红包、看片抽奖等互动玩法,趣味营销触达用户,从而引发传播。所以上线首日《海绵宝宝》在平台的热度值就逼近六千。
营销上的求变升级之外,PVOD模式也给内容创作者提出了新的要求:电影创作者从作品前期筹备就想清楚影片的归宿和观众到底在哪里,从而有更明确的方向和目标。
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但不管是视听、营销还是创作思维、发行策略上的前置,PVOD给行业各个环节带来的变化都是无法忽视的。从结果来看平台对PVOD模式推进的决心十分明确,这也给到一些原本的保守、观望的片方一定的信心。
在《海绵宝宝》登陆爱奇艺之前,单片付费其实早已在全球范围内风头正盛。
通过打破院线窗口期、与影院同步或准同步上线流媒体平台,以谋求在实体影院之外的线上市场收入,PVOD成了好莱坞寻求票房增长点的新希望,但随着北美票房市场回暖,关于PVOD的讨论暂时被搁置。
直到今年疫情加速PVOD的真正运用,让电影在流媒体单片付费的前景逐渐清晰。
在好莱坞院线市场停摆的三四月份,环球就选择将《隐形人》《狩猎》《艾玛》《魔发精灵2》上线流媒体平台,通过单片付费的方式供用户点播观看。
随后好莱坞片厂大受鼓舞,《阿特米斯的奇幻历险》、《汉密尔顿》和《花木兰》等大片纷纷投身流媒体并收获高下载量和收益,甚至对平台拉新会员都大有助力。
国内市场对单片付费可行性的嗅觉同样灵敏。
偏文艺的调性原本是很难被认为适合互联网观影需求的,但突破保险的影片类型,选择文艺片其实也说明平台在推进电影单片付费这件事上,是有足够的勇气和野心的。
从喜剧动作、文艺片到视效大片再到好莱坞动画,爱奇艺这一系列循序渐进地大胆尝试,显示着平台对推进单片付费的笃定,而不同类型的影片对PVOD模式的接纳程度,也的确正在变得越来越高。
单片付费的未来,在国内到底能走多远
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第284章
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